Top 3 des tendances en terme de stratégie de contenu : comment conquérir ces nouveaux espaces en tant qu’entrepreneur ?

Aujourd’hui, la stratégie de contenu est présente partout. Et tant mieux. Les entrepreneurs sont conscients de sa plus-value par une croissance de visibilité et une meilleure lisibilité sur la toile. Ils y voient aussi un moyen de développer un nouveau moteur de vente performant, solide et à l’épreuve du temps.

(note: l’article qui est proposé ici vous est présenté par Alexandre Woronoff)

Étant passionné et curieux de stratégies de contenu, je souhaite vous exposer l’évolution de la stratégie de contenu avec quelques exemples, mais aussi partager des conseils pratiques sur lesquels vous pouvez agir aujourd’hui dans votre propre business.

Quelles sont les tendances en matière de stratégie de marketing de contenu?

 

Nouvelles plates-formes, nouveaux formats, nouvelles technologies

La plupart des spécialistes du marketing ont déjà entendu parler de ces nouveautés. Pour n’en citer que quelques-unes : l’essor de la plate-forme TikTok, l’importance croissante du format des Stories sur Instagram ou l’idée de pouvoir monétiser les IGTV, le développement des podcasts audio ainsi que le format vidéo toujours très puissant sur Youtube. Dernièrement, Instagram s’inspire de TikTok pour proposer sur sa plateforme le format REELS qui vous permet de créer des vidéos de 15 secondes et de les éditer à l’aide d’effets musicaux.

Une autre nouveauté intéressante et prometteuse qui a un impact croissant sur le contenu mais qui n’est pas souvent mentionnée est l’intelligence artificielle ou appelée AI.

  • L’AI est en marche

L’intelligence artificielle est un sujet qui peut paraître parfois compliqué et hors de portée pour beaucoup d’entre nous. Pourtant, c’est un atout incroyable qui est aujourd’hui de plus en plus accessible. Il s’avère que l’intelligence artificielle n’est pas intelligente, mais c’est la façon dont elle peut déduire des modèles à partir d’énormes ensembles de données qui la rend incroyablement puissante.

L’actualité illustre parfaitement la façon dont l’IA peut aider à la production de contenu. Récemment, grâce à l’AI on a recueilli des données liées à COVID-19 à partir d’ensembles de données européennes officielles. Pour enrichir ces données, celles-ci ont été complétées par des informations générales sur toutes les régions d’Europe. En fonction de la localisation du lecteur, l’IA génère ensuite un article clair, prêt pour le référencement, contenant uniquement les informations pertinentes pour ce lecteur spécifique.

Si vous souhaitez essayer un outil convivial pour vous-même, commencez par le correcteur d’écriture Grammarly ou lancez-vous dans l’aventure avec l’intelligence de contenu complète MarketMuse.

 

Connectez-vous à votre public

Le marketing de contenu n’est pas toujours simple, surtout pour les marketeers old school qui sont habituées à la publicité extérieure plus traditionnelle.

Pourtant, nous pouvons constater que de plus en plus d’entrepreneurs et d’entreprises comprennent maintenant que “mettre le consommateur au centre” n’est plus seulement une question de belles paroles, mais qu’il s’agit de mettre en place une stratégie forte, avec un retour sur investissement positif, qui puisse battre la concurrence.

Alors comment mettre réellement le consommateur au centre de votre contenu ?

  • Le contenu généré par les utilisateurs

Une façon de développer un contenu plus proche de votre public est le contenu généré par l’utilisateur ou CGU. L’idée générale est simplement de distribuer sur vos propres chaînes et canaux un certain contenu produit par votre public, mais le CGU peut se présenter sous différentes formes.

Si nous prenons l’exemple, Marmiton, le célèbre site de recettes, partage régulièrement des photos des recettes de son public sur son compte Instagram. C’est quelque chose que je m’attends à voir encore plus car c’est facile à mettre en place (par exemple, demander à votre public d’utiliser un hashtag spécial), ne coûte pas beaucoup de temps, d’énergie ou d’argent et a un fort impact sur la relation entre les marques et les publics.

  • Penser à sortir des sentiers battus

Ecoutez-moi bien et laissez-moi vous raconter l’histoire de la success story Buffer.

Buffer a été lancé en 2010 au Royaume-Uni en tant qu’outil de programmation des médias sociaux. Il ne pouvait programmer que des tweets et a ensuite décidé de créer un blog afin d’attirer les utilisateurs. Buffer a donc commencé à écrire sur des sujets tels que l’augmentation du nombre de followers Twitter, l’optimisation des tweets, pourquoi l’utilisation de Twitter est bonne pour les entreprises, etc.

Leur objectif est qu’ils voulaient une large audience, et ce type de contenu reste un contenu de niche. Si vous êtes sur le marché de la métallurgie, il y a peu de choses que vous pouvez écrire et il y a peu de gens qui veulent approfondir ces sujets”.

Buffer souhaitait vraiment avoir un large public qui pourrait dire à quelqu’un : “Hé, j’ai lu cet excellent article sur le blog de Buffer”. Et cette personne se dit : “En fait, c’est cool, et Buffer a l’air tout aussi cool – je pourrais utiliser ça”.

C’est pourquoi Buffer a changé d’avis sur le contenu. Au lieu de se concentrer sur le produit ou l’industrie, il a commencé à se concentrer sur le contenu de l’utilisateur – le contenu des gestionnaires de médias sociaux, des entrepreneurs individuels, etc. Les exemples étant “Combien d’heures de sommeil avons-nous vraiment besoin pour travailler de manière productive” ou “Qu’est-ce que le multitâche fait à notre cerveau”.

De même, les équipes de marketing sont de plus en plus nombreuses, ce qui permet de toucher un public beaucoup plus large. Dans le cas de Buffer, les taux d’actions ont quadruplé pour atteindre plus de 1000 actions par article, ce qui a permis à la société de croître pour atteindre plus d’un million d’utilisateurs et 4 millions de dollars de revenus annuels en 2014.

Il s’agit ici de revenir sur votre public cible et de comprendre le contexte. C’est comme cela qu’une marque de vêtement pour enfant telle que H&M Kids pourrait très bien donner des conseils sur les activités pour les enfants qui doivent rester à la maison.

 

L’activisme en matière de contenu et de marque

En ce qui concerne le contexte des clients, ces derniers mois ont poussé de nombreuses marques hors de leur zone de confort.

À commencer par la crise des coronavirus, qui a eu non seulement un impact économique sérieux mais aussi un impact sur l’image de marque de certaines entreprises. De nombreuses équipes de contenu ont dû se demander comment apparaître comme des personnes attentionnées et proches de leurs clients plutôt que comme des opportunistes, tout en stimulant les ventes.

Plus tard, la mort de M. George Floyd a déclenché un soutien mondial au mouvement Black Lives Matter et à la lutte contre le racisme et la violence policière. Une fois de plus, des questions ont été soulevées dans de nombreuses entreprises. Certaines marques ont pris des mesures, d’autres ont été critiquées après l’avoir fait.

Lorsqu’on se demande “comment réagir dans ce genre de situation”, la réponse doit venir de l’entreprise elle-même, car il ne s’agit pas d’un simple point d’interrogation sur le marketing de contenu. C’est une question de valeurs et de la façon dont on les vit. Les faire vivre dans un plan de contenu réfléchi apportera plus de valeur et de crédibilité qu’une belle présentation PowerPoint.

En tant qu’entrepreneur restez fidèle à votre « why » et vos valeurs. Il en découlera de même dans votre stratégie de contenu et de votre influence sur les réseaux sociaux.

 

Qui est Alexandre Woronoff?

Alexandre Woronoff est un expert en réseaux sociaux et marketing digital. Il est passionné par le marketing de contenu. Il accompagne les entreprises et professionnels de l’immobilier pris par le temps à connecter leurs communautés en combinant un Storytelling et Branding authentiques, une communication humaine et émotionnelle à une stratégie de vente performante (vérifiable et mesurable). Faire appel à ses services vous permettra d’aligner vos stratégies en marketing d’influence à votre tunnel de vente.

Retrouvez-moi:

Sur Instagram

Sur Facebook

Et en cadeau: 35 jours de publications offerts

     

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *